[投影之窗消息]
3年前，由深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司開設(shè)的國內(nèi)首家平價(jià)社區(qū)影院，在低價(jià)電影市場掀起了不小的震動(dòng)。由此起步，該公司打造的連鎖社區(qū)影院模式現(xiàn)已邁向全國，在陜西、武漢等地建起了數(shù)十家，并進(jìn)入快速發(fā)展軌道。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天告訴本報(bào)記者，他們已啟動(dòng)未來5年在深圳建設(shè)200家、全國建設(shè)數(shù)千家低價(jià)社區(qū)影院的發(fā)展計(jì)劃，全力推進(jìn)社區(qū)影院建設(shè)。
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2007年，深圳首家平價(jià)社區(qū)影院在梅林一村大型社區(qū)里“打響頭炮”，引起各界高度關(guān)注。它以平價(jià)、便利等優(yōu)勢，很快得到市民的追捧，并起到了強(qiáng)烈的示范作用。深圳雅圖數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理柯鵬表示，梅林示范點(diǎn)對(duì)消費(fèi)群體、票價(jià)、片源等定位都進(jìn)行了有益探索，在此基礎(chǔ)上，該公司又對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查評(píng)估，最終將目標(biāo)客戶鎖定為中低收入人群。經(jīng)過3年多的積累，雅圖連鎖數(shù)字影院已形成了成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，對(duì)于影院的建造風(fēng)格、放映形式、選址、票價(jià)定位等，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)便捷的可控。另一方面，雅圖還專注于技術(shù)研發(fā)，對(duì)自主開發(fā)的全套數(shù)字播放設(shè)備進(jìn)行了提升，并最大幅度確保低成本，為數(shù)字影院的大規(guī)模推廣創(chuàng)造了條件。
雅圖數(shù)字影院項(xiàng)目的良好市場前景，得到了不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)的追逐。日前，東方富海為其投入首期2500萬元的資金，用于該模式在全國的復(fù)制推廣。雅圖的模式主要包括實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一管理等，政府政策指導(dǎo)，引進(jìn)社會(huì)投資力量，公司化經(jīng)營，連鎖式發(fā)展。，雅圖將面向社區(qū)、服務(wù)廣大群眾和外來務(wù)工者，以“1＋X”盈利模式打造新電影生活方式。“1”代表影院，“X”代表配套商業(yè)，如書吧、藝術(shù)沙龍、休閑聚會(huì)等，形成多形式、多領(lǐng)域的數(shù)字電影放映系統(tǒng)，使之優(yōu)勢互補(bǔ)，相互帶動(dòng)。該公司新近在南山區(qū)推廣建設(shè)的10家連鎖數(shù)字影院，不僅比最初的影院擴(kuò)大了規(guī)模，一般都是3個(gè)廳的多廳影院，而且片源與專業(yè)院線同步。市民只要花費(fèi)15元的平均票價(jià)，就能享受同步上映的大片。
據(jù)了解，目前開設(shè)一家社區(qū)影院，3個(gè)月便能完成建設(shè)，4個(gè)月就能開始營業(yè)，而投資成本一般在單座100萬－120萬元左右，2年時(shí)間可收回成本。雅圖全面拓展電影院線業(yè)務(wù)，得到了深圳市政府的大力支持，市文化產(chǎn)業(yè)基金110萬元、南山區(qū)影院建設(shè)300萬的補(bǔ)助已相繼落實(shí)。今年文博會(huì)期間，南京、鄭州、成都、西安、沈陽、珠海、宜昌、襄樊等8個(gè)城市與雅圖簽約，各地計(jì)劃各首建10家連鎖影院；香港泰強(qiáng)公司與雅圖簽約合作，向東南亞輸出院線設(shè)備200套，開拓國際市場。據(jù)悉，今年內(nèi)雅圖還將以“南山模式”相繼在深圳其他區(qū)域再建10家連鎖影院。
連鎖數(shù)字影院有三大優(yōu)勢。首先是內(nèi)容安全，所有片源均取得國家廣電總局影視發(fā)行權(quán)，全部通過廣電總局審核，并通過加密技術(shù)確保影片內(nèi)容不被修改。其次，可作為政府的公共宣傳平臺(tái)，由于建設(shè)成本較低，可有效覆蓋社區(qū)、工廠、園區(qū)，通過插播、貼片、懸掛、擺放宣傳物料等方式，對(duì)科普教育、計(jì)劃生育、城市文化、社會(huì)公益事業(yè)、國家大政方針等進(jìn)行有效宣傳。三是可拓展社區(qū)居民和外來務(wù)工人員的文化娛樂生活空間。
全國專業(yè)院線的票房情況顯示，2008年全國票房13億元，2009年增至62億元，今年將突破100億元。柯鵬對(duì)此表示，目前雅圖連鎖數(shù)字影院已完成數(shù)字電影從技術(shù)設(shè)備、片源到經(jīng)營管理等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的整合，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值鏈的延伸。“未來五年內(nèi)，雅圖將利用技術(shù)優(yōu)勢和成熟的商業(yè)模式，在深圳開設(shè)200家、在廣東開設(shè)500家、在全國開設(shè)數(shù)千家數(shù)字電影院，并進(jìn)軍數(shù)字家庭領(lǐng)域。爭取用3-5年時(shí)間，發(fā)展成中國最具影響力和社會(huì)價(jià)值的電影放映平臺(tái)，以及數(shù)字家庭解決方案和相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商”。
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