[投影之窗消息]
LED顯示屏產品近年來備受關注，市場發展高速，同時產業發展則起起伏伏。2012年LED顯示屏行業大打價格戰，擁有實力的大廠商希望通過價格戰將部分中小規模廠商淘汰。已經步入整合期的LED顯示屏行業未來幾年仍然呈現百家爭鳴的局面。但受增長放緩、毛利率不斷下降等因素影響，LED顯示屏行業產業化發展和投資表現下降。2012年國內LED顯示屏市場表現出銷量與價格循環促進的情況，價格下降將促使銷量快速增加，銷量增加帶來的規模經濟效應又進一步促使價格下跌。業界資料預計2012年LED顯示屏市場規模同比增長10%左右，達到241億元人民幣。其中，全彩LED顯示屏市場規模同比增長15%-20%，出貨量同比增長30%以上。目前LED顯示屏行業供大于求明顯，競爭非常激烈。
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從目前國內LED顯示屏行業的競爭層面看，還處在產品競爭層面的早期，競爭關鍵指標體現在：價格、品質、交付期、售后服務等幾個方面，現階段價格要素尤其凸顯。2012年LED顯示屏價格繼續下降，同比去年降幅在15%-20%。LED顯示屏價格持續下降的深層原因在于，擁有實力的大廠商希望通過價格戰將部分中小規模廠商淘汰。但2012年的價格戰已經大大影響到了LED顯示屏廠商的營收表現，預計2012年至少有30%的廠商營收會出現倒退。價格在下降，進一步壓縮了毛利率。目前以管道為主的LED顯示屏廠商的產品毛利率水準已經降到10%-15%，工程管道的產品毛利率仍在20%以上。即使如此，LED顯示屏廠商的盈利能力還是在削弱。
由此可見，LED顯示屏行業已經步入整合期，未來幾年將出現部分中小規模企業逐步被淘汰。在整合階段，有技術實力和資本實力的LED顯示屏廠商有望借用資本市場的力量和企業本身技術和管道優勢取得快速發展。未來2-3年，LED顯示屏的產業集中度將快速提升。
由于LED顯示屏行業已經步入成熟期，因此LED顯示屏市場規模將保持平穩的增長態勢。專家預計，未來幾年LED顯示屏市場規模增長將保持在10%-20%。未來LED顯示屏利潤增長將主要來自于傳統噴繪、霓虹燈、看板替代市場，還有高清、3D、智慧化等多功能高端LED顯示屏市場。
由于品牌優勢發酵，LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場聚集效應。使得2012年億元級LED顯示屏廠商數量在增加，預計2012年銷售額過億的LED顯示屏廠商數量將超過60家。其中，年銷售額超過3億元的中國LED顯示屏廠商約為12家，總銷售額約為64億元，所占市場份額約為26%，但LED顯示屏行業并沒有出現幾家廠商壟斷市場的局面。
LED顯示屏市場規模增長放緩和價格不斷下降，導致LED顯示屏廠商普遍遭遇發展瓶頸。對銷售規模幾千萬元的LED顯示屏廠商而言，將銷售規模提升至1億元的難度增大。對已經過億的LED顯示屏廠商而言，從1億元提升到3億元比較困難，再從3億元提升到5億元更加困難。目前中國LED顯示屏的產能遠遠大于市場需求，產能過剩明顯。增長放緩也造成了目前LED顯示屏行業僧多粥少的局面。價格將成為推動LED顯示屏市場快速發展的第一要素。
目前LED顯示屏行業大打價格戰，毛利率進一步下降的同時也削弱了廠商自身的盈利能力。LED顯示屏產業的細分化程度非常高，不僅配件材料供應格局穩定，同時各項配件材料毛利率也大幅降低。LED顯示屏是由多種配件材料組裝而成，主要的技術集中在LED燈珠、控制系統、驅動IC、驅動電源四個方面。對絕大多數LED顯示屏廠商而言，并不擁有絕大部分核心技術以及專利。因此，LED顯示屏廠商很難通過技術革新實現快速發展，更多依靠穩定的管道或工程項目。
從目前的發展情況來看，渠道商或工程項目都成了LED顯示屏廠商爭搶的稀缺資源。有實力的LED顯示屏廠商都有著穩定的管道或者工程項目。由過億元LED顯示屏廠商所構成的上層格局已經形成，新進廠商想要打開渠道不僅難度大，代價也很大。市場將會日趨平穩與理性。
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