|
[投影之窗專欄]
多年前，業(yè)界就曾對(duì)中國(guó)家用投影市場(chǎng)寄予厚望。由于中國(guó)人口眾多，而改革開(kāi)放以來(lái)多年間收入持續(xù)增長(zhǎng)讓中高收入家庭數(shù)量日漸龐大，如今中國(guó)人對(duì)各類奢侈品、高端產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)非常驚人。因而，面對(duì)龐大的潛在用戶數(shù)量，家用投影機(jī)出現(xiàn)爆發(fā)性成長(zhǎng)也算理所應(yīng)當(dāng)，然而這種期待卻并沒(méi)有成真。
近年來(lái)，中國(guó)家用投影機(jī)（家庭影院）銷量維持在10萬(wàn)臺(tái)左右，從數(shù)字上看家用市場(chǎng)較為穩(wěn)定，但如果細(xì)分這一數(shù)字，其中真正的家庭用戶如今只有7萬(wàn)左右，剩下的三成是KTV、影吧等各類行業(yè)用戶，也就是說(shuō)，相比前幾年，國(guó)內(nèi)真正的家庭用戶數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降，而這背后的原因與移民和房?jī)r(jià)關(guān)系很大。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)富人、白領(lǐng)階層中掀起了移民潮，環(huán)境污染、社會(huì)環(huán)境變化等方面是非常重要的原因，很多高收入人群為了下一代的成長(zhǎng)選擇移民。如今，北美、澳洲、歐洲、東南亞等地很多國(guó)家都成為國(guó)人移民的熱點(diǎn)地區(qū)，人數(shù)之大已經(jīng)足以對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。比如近來(lái)美國(guó)西海岸地區(qū)的家用投影機(jī)銷量出現(xiàn)了的增長(zhǎng)，而購(gòu)買(mǎi)者之一是中國(guó)移民。這些移民原本是中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)的潛在用戶。
國(guó)內(nèi)尚未移民的較高收入人群，也受到房?jī)r(jià)高企的嚴(yán)重影響。房?jī)r(jià)的不斷上漲，令不少人購(gòu)置房屋的面積不得不縮小，如此一來(lái)很難提供適合家庭影院投影機(jī)的使用環(huán)境，購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)的意愿降低。而沉重的房貸負(fù)擔(dān)也會(huì)令消費(fèi)開(kāi)支收到顯著壓縮，家庭影院這樣的純娛樂(lè)需求往往會(huì)被首先削減。
由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)移民潮降低了家用投影潛在用戶人群數(shù)量，而對(duì)尚未移民的潛在用戶，地產(chǎn)高漲的價(jià)格則大大壓縮了購(gòu)買(mǎi)家用投影機(jī)的意愿和可能性，這種狀況如果沒(méi)有明顯改觀，未來(lái)幾年家投市場(chǎng)狀況也并不樂(lè)觀。
|
