[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀(guān)察]
隨著科技的發(fā)展，以及辦公觀(guān)念的日益轉(zhuǎn)變，加上我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展，投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)從單純的辦公用品向家庭娛樂(lè)用品發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始把投影產(chǎn)品當(dāng)作觀(guān)看電視、電影的工具。因此，投影機(jī)在商務(wù)和家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越普遍。由于商務(wù)人士、家庭用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)多是以單臺(tái)零售方式選購(gòu)的原因，投影機(jī)也如同筆記本那樣，在零售賣(mài)場(chǎng)上出現(xiàn)了身影。如今，大多投影品牌都可以在賣(mài)場(chǎng)看到，投影機(jī)零售市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的培育，已經(jīng)日漸成熟，成為了近兩年投影行業(yè)成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，在整個(gè)投影機(jī)渠道營(yíng)銷(xiāo)中的位置也變得越發(fā)重要。
從2005年至2008年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。行業(yè)市場(chǎng)中，教育采購(gòu)和政府采購(gòu)仍然是投影機(jī)銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)，占據(jù)了整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的大半份額。商務(wù)辦公和家庭投影機(jī)雖然在賣(mài)場(chǎng)零售量和銷(xiāo)售額上都還很小，但是每年的增長(zhǎng)比例卻是最大的，同時(shí)潛力也是最大的。
在投影零售市場(chǎng)上，近幾年來(lái)，廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)入投影機(jī)領(lǐng)域，并通過(guò)自有渠道快速進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)消費(fèi)者也可以在國(guó)美等電器連鎖店開(kāi)始看到投影設(shè)備的銷(xiāo)售。價(jià)格相對(duì)比較透明，同時(shí)也免去了大家購(gòu)買(mǎi)到水貨，以及售后服務(wù)不及時(shí)等方面的顧慮。另外，07年底正式營(yíng)業(yè)的北京中關(guān)村投影城，在鼎好二期利用整整一層空間建設(shè)的中關(guān)村投影城，打破了IT零售中諸多的潛規(guī)則和陋習(xí)，以嶄新的服務(wù)文化搶占投影零售市場(chǎng)。在09年面對(duì)全球性金融危機(jī)，這種新模式的優(yōu)勢(shì)被更大的發(fā)揮出來(lái)。
08年第四季度開(kāi)始，全球金融危機(jī)開(kāi)始顯著影響國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。在消費(fèi)者持幣觀(guān)望態(tài)度顯著加強(qiáng)、企業(yè)采購(gòu)更加謹(jǐn)慎的背景下，傳統(tǒng)IT零售商開(kāi)始感覺(jué)到更冷的寒意。部分銷(xiāo)售商開(kāi)始減少庫(kù)存、減少店面投入，甚至一部分銷(xiāo)售商已經(jīng)撤出了賣(mài)場(chǎng)。不過(guò)，據(jù)筆者暗訪(fǎng)了解，賣(mài)場(chǎng)方面對(duì)這種情況的擔(dān)憂(yōu)并不嚴(yán)重，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理認(rèn)為銷(xiāo)售商目前的觀(guān)望態(tài)度是可以理解的，隨著整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入旺銷(xiāo)季，賣(mài)場(chǎng)情況必然會(huì)出現(xiàn)回轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
換個(gè)角度看，09年也算是一個(gè)投影機(jī)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，很多企業(yè)會(huì)加大培訓(xùn)和開(kāi)會(huì)力度。隨著投影機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，雖然使經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)降低，但是也激發(fā)了大部分潛在用戶(hù)群。再加上國(guó)內(nèi)積極推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需，商務(wù)辦公和家庭娛樂(lè)型產(chǎn)品的零售銷(xiāo)量勢(shì)必會(huì)有所提高。投影機(jī)零售市場(chǎng)不能代表整體的投影機(jī)市場(chǎng)，但可以說(shuō)是反映出國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
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