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--投影之窗工作室
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[投影之窗專欄評述]
中關村素有“中國硅谷”之稱，地處北京市海淀區(qū)中心地帶，一年365天,天天都是車水馬龍、熙熙攘攘。
這里有老牌的太平洋數(shù)碼電腦城、中海電子市場、硅谷電腦城、海龍大廈，也有鼎好電子城、中芯數(shù)碼城、科貿(mào)大廈等新興賣場，加上剛剛建成的E世界，真可謂IT賣場林立，一片欣欣向榮，這些賣場的總體規(guī)模之大在世界上也屬罕見。
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旺盛的人氣和良好的發(fā)展勢頭自然吸引眾多IT企業(yè)的關注，新技術、新產(chǎn)品的涌入不斷的充實著市場，如今的中關村已經(jīng)是成為涵蓋了硬件、IT外設、數(shù)碼、通信等各類高科技產(chǎn)品的新型現(xiàn)代化商業(yè)中心。 |
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11月份，隨著各產(chǎn)品技術的完善和更新，貌似平靜的賣場正醞釀新一輪的產(chǎn)品、價格和服務的激烈競爭。筆者針對時下的中關村投影機賣場做了一個暗訪。
市場方面
從投影機進入國內(nèi)市場到發(fā)展的成熟，今天的中關村活躍著幾十個品牌、上百種機型。 其中EPSON、
TOSHIBA、SONY、PANASONIC、NEC、 EIKI、HITACHI、佳能等日系廠商；
INFOCUS、3M、BARCO、CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、聯(lián)想、優(yōu)派、長虹等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場銷售的重要部分，無論是技術，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術以及零部件供應商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，
尋求更多的發(fā)展伙伴和機會。其中DLP投影顯示技術美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來的發(fā)展前景，顯得尤為積極，為了實現(xiàn)市占率提升的目標，TI公司一方面不斷改進和完善DLP技術本身，使得DLP產(chǎn)品（BenQ、奧圖碼、富可視等產(chǎn)品）從亮度、對比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面TI開始加強與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。LCD（EPSON、SONY、TOSHIBA等產(chǎn)品）技術同樣取得突破，高分辨率設計工藝使開口率空前提升，在不改變產(chǎn)品尺寸的前提下提升開口率；與常規(guī)TN
面板相比，開口率增加20%以上；同時使用較小HTPS面板可獲得同樣的分辨率。而界于DLP和LCD兩者之間的LCOS（佳能LCOS產(chǎn)品）作為一種新興的技術導入期，在明亮度、色彩層次感、
色彩還原能力、色差調(diào)節(jié)和數(shù)字化自由度等方面更具優(yōu)勢，能更好地達到真正 1080P
的顯示分辨力；提供更好的穩(wěn)定性，同時隨著“高清”概念的普及，消費者對分辨率的關注躍然飆升，面板尺寸小、解析度高等技術優(yōu)勢也使LCOS產(chǎn)品在市場占有一席。
產(chǎn)品樣式方面
在中關村賣場我們更多看到的是教育、商務、家庭三個領域的產(chǎn)品，從中、小型的體積，3000ANSI到1500
ANSI流明、優(yōu)質(zhì)實用的性能以及更為簡易的操作，越來越受到消費者的青睞。
教育行業(yè)仍然是中國投影機產(chǎn)品的最大用戶群體，市場占有率在50%左右。隨著中、小學校在不斷加強投影機等電教設備更新?lián)Q代的力度，各種適合教育行業(yè)用的投影機成為關注的焦點。
商務領域的廣泛應用，源于商務應用的不穩(wěn)定性，時常更換演示地點和演示環(huán)境的因素都影響著商務投影機朝著小巧便攜的發(fā)展。手機、筆記本、照相機……大部分的IT產(chǎn)品都在朝著小型化的外形發(fā)展，投影機也不例外，當用戶對投影機的便攜性提出高需求的時候，投影機廠商相繼推出了適合商務、旅游都能使用的掌上型產(chǎn)品。我們通常把重量低于兩公斤的投影機稱為超便攜投影機，如果搭配上一款小巧的筆記本，這將成為許多商務人士的首選。
家庭娛樂市場，隨著生活水平的逐步提高，家庭住宅面積的變大，人們對視聽享受的升級，家庭影院已經(jīng)走進了很多家庭。08年奧運的臨近，數(shù)字信號源更廣的應用，高清、高分辨率家用投影產(chǎn)品逐漸取代了傳統(tǒng)顯示設備占據(jù)了一定市場。
產(chǎn)品價格方面
低價位是每年暑期投影機的傳統(tǒng)旺季，今年也不例外，為了提高市場占有率，迎合客戶的不同需求，各大商家都不斷推出新的降價和促銷活到。筆者以消費者身份，雖然是在平靜的暑期后，但還是能體驗到了價格在IT賣場的競爭程度。和往年一樣，投影機廠商、IT商家都加大了對低價位入門型投影機的重視，包括明基、愛普生、東芝、奧圖碼、三菱等一線大品牌都相繼降低了或添加新技術低價位入門型的產(chǎn)品。其中明基MP510去年以4999元價格面世到今，在中關村賣場可以詢到4000元這個價格，而MP511作為MP510的升級版雖然在市場上沒有看到但明基官網(wǎng)以4999的價格相信會引起暑期后的投影機購買的低價熱潮。這些低價位的產(chǎn)品雖然分辨率和亮度不高，但基本能滿足中小型的會議室或者家庭用戶的需求。
服務方面
出于服務成本、服務能力以及服務渠道等諸多因素的考慮，投影機服務大都僅停留在“送修”的水平，只有個別大客戶才能享受到上門服務的“特權”，眾多小客戶只能到維修點維修。而其中聯(lián)想“陽光服務”和這次NEC開展“上門服務”活動，使更多用戶獲得本質(zhì)上的服務水準提升。服務源于對商家產(chǎn)品本身的信任，也是基于對用戶的一種責任。伴隨投影機產(chǎn)品同質(zhì)化傾向的日益彰顯，當今投影機市場競爭已不單純是技術與產(chǎn)品的比拼，服務逐漸成為市場競爭的焦點，服務模式的創(chuàng)新成為投影機廠商實現(xiàn)市場增長的突破口。通過專業(yè)化、差異化的服務，實現(xiàn)投影機技術與用戶業(yè)務的完美結合，提高用戶對自己提供的服務的美譽度，已經(jīng)成為眾多投影機廠商市場競爭的焦點。國內(nèi)投影機市場的服務之爭，推向一個全新的發(fā)展階段。
中關村投影機賣場的市場不能代表整體的投影機市場，但可以說是反映出國內(nèi)投影市場的一個縮影。隨著技術的發(fā)展，投影機產(chǎn)品已經(jīng)逐漸走向成熟和普及，其實際應用也向著更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應用需求被擺在了異常重要的位置。新產(chǎn)品的發(fā)布不光只是在發(fā)布上的亮像，更多的還是要在分布各大IT賣場的展示，面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產(chǎn)品線和服務。隨著年底的臨近，相信平靜的中關村投影機賣場不久便會迎來在新一輪的投影機市場銷售熱潮。
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“以靜搏動”---中關村投影機賣場動態(tài) |
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