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【投影之窗原創(chuàng)文章】
序言：隨著投影產(chǎn)品介入文旅行業(yè)頻次提升；各地方部門、專業(yè)機構(gòu)開始重視由投影方案做呈現(xiàn)的文創(chuàng)項目；“投影影像”與“文化”的聯(lián)系逐步加深，“投影地標(biāo)”增多。鑒于大多數(shù)項目的受眾和消費群體是年輕一代，2024年，影像科技行業(yè)－青年作者平臺“影音Z評”全國“投影文旅項目和地標(biāo)”探訪之旅繼續(xù)啟程。旨在以青春觀眾視角，鑒賞投影影像文化作品，突出科技文旅融合特色和投影科技的呈現(xiàn)力……
時 間：2024年3月29日
地 點：江蘇 徐州 漢文化景區(qū)
探訪人：Z世代小編、博物館小達(dá)人、影像藝術(shù)癡、夜游神 - 光影行者 小旋風(fēng)
“景區(qū)”作為旅游的核心目的地，在科技興盛的時代如何肩負(fù)起大眾娛樂與文化傳播的雙重使命？借助影像之力能否“講好故事”？影像足跡在探索的旅途中遇見的文旅影像形色各異，難以整體論成敗，然而絕對直觀的感受是“影像無處不在”……
江蘇徐州漢文化景區(qū)，這里有著兩處墓葬遺址以及漢代兵馬俑博物館供游客參觀，強大的文化IP為此地吸引了可觀的游客流量。在筆者進(jìn)入景區(qū)時曾與景區(qū)管理人員有過這樣一段對話：
Q：“請問景區(qū)里有沒有影像項目？”
A：“這個我也不太清楚，好像沒有吧”
Q：“哦，這樣啊，因為我之前參觀的許多景區(qū)都用投影機和屏幕來做館內(nèi)展示，所以想著這里也會有。”
A：“那你說的這種是有的，景區(qū)里還有個新建的解密體驗館，還在試營業(yè)階段，那里面有你說的投影機器。”
簡單的對話中，我們可以獲得很多信息：
1、景區(qū)內(nèi)部人員對于影像項目為景區(qū)帶來的價值無明確概念。
2、眾景區(qū)內(nèi)常見的“影像項目”為管理者所熟知，但缺乏對游客的引導(dǎo)。
3、景區(qū)有意識的增設(shè)新穎的影像內(nèi)容，更新景區(qū)生態(tài)環(huán)境。
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室內(nèi)展廳多處設(shè)有墻壁投影展項（未開機） |
隨著筆者在景區(qū)內(nèi)的游覽，影像在大多景區(qū)內(nèi)皆存在的問題開始浮現(xiàn)——“科技影像時下確實如同景區(qū)‘剛需’，但項目持續(xù)運營、維護(hù)問題亟待解決”。
從機型新舊看，上圖展項均應(yīng)是很早便已落成的項目，展項內(nèi)容為何筆者暫未可知，但想來展項關(guān)閉的原因也無非是內(nèi)容品質(zhì)不佳、無后續(xù)新鮮內(nèi)容補足、機器設(shè)備待維護(hù)等問題。文旅影像作為投影機極為重要的輸出陣地，近年來其戰(zhàn)略意義愈發(fā)加深，對于項目的建設(shè)，筆者認(rèn)為無論是廠商、集成商亦或是設(shè)備租賃方都應(yīng)打開格局目光放遠(yuǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)與景區(qū)、博物館方的交流合作，不僅要落地優(yōu)質(zhì)影像方案，更要以此實現(xiàn)長久的“生態(tài)效益鏈”。
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解密體驗館入口logo墻面投影展項（試運營未開啟） |
來到景區(qū)內(nèi)新建的漢畫像石解密博物館，漢畫像石是漢代人雕刻在墓室、祠堂四壁的裝飾石刻壁畫，它在內(nèi)容上包括神話傳說、典章制度、風(fēng)土人情等各個方面，同商周的青銅器、南北朝的石窟藝術(shù)、唐詩、宋詞一樣，為我國文化藝術(shù)中的杰出代表和文化藝術(shù)瑰寶。而在這里，投影也終于展現(xiàn)了應(yīng)有的風(fēng)采。
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短焦投影為人物模型“穿搭”不同風(fēng)格漢代服飾 |
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投影+攝像頭實現(xiàn)互動展項 還原畫像石“樂舞圖” |
動態(tài)視頻、互動展項，相比此前兵馬俑博物館、墓葬遺址的純文字介紹，這里的游客留存率顯然更高。漢文化景區(qū)的影像展項并非特色典型，但常規(guī)的影像內(nèi)容被安置在展館內(nèi)就是有著如此“硬實力”。如今“體驗式經(jīng)濟”的概念早已成為眾人談資，順勢而行的“體驗式項目”亦理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榇蟊婈P(guān)注并樂意參與其中的形式。
縱觀景區(qū)內(nèi)的投影設(shè)備，包含夏普、臺達(dá)、光峰多家品牌機型，這也側(cè)面說明大多景區(qū)對于影像設(shè)備并無過多品牌傾向。對于景區(qū)而言，影像項目最終呈現(xiàn)的效果或?qū)⑹窃u判的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這需要影像設(shè)備方與內(nèi)容創(chuàng)作方的通力協(xié)作。而對于大品牌投影廠商而言，借項目“一條龍”服務(wù)機會在景區(qū)內(nèi)形成品牌印象；打造標(biāo)桿展項，形成外宣品牌效應(yīng)將成為影像文旅之路上的一塊塊基石。對于普通品牌投影廠商而言，景區(qū)同樣開放了商機滿滿的平臺，依靠產(chǎn)品質(zhì)量、性價比優(yōu)勢以及值得信賴的服務(wù)贏得文旅市場的青睞亦是開拓品牌前路的明智之舉。 |
